Étude de cas
Rendre la formation professionnelle désirable. Une identité rassembleuse, une campagne 360° et deux ans de direction de création.
Gardienne de la marque et direction de création
01 — Le contexte
Avec vingt-deux centres et plus de cent formations, FP Montérégie devait relever un double défi : changer les perceptions entourant la formation professionnelle et rassembler des établissements autonomes autour d’une marque commune.
L’ambition : faire de la formation professionnelle un choix valorisé, assumé et désirable.
02 — Le positionnement
Et si la réponse se trouvait dans le nom lui-même ?
Dans « formation professionnelle », un mot s’imposait : pro. Un symbole de compétence, de maîtrise et de fierté, déjà ancré dans le langage des jeunes.
De cette réflexion est née la signature « Deviens pro. » Une idée rassembleuse, capable de fédérer vingt-deux centres autour d’un même positionnement et de donner naissance à la campagne Jobs de Pro.
Trois raisons de devenir pro.
Des métiers en demande, de bons salaires et un accès rapide au marché du travail.
Des formations pratiques où l’on apprend en faisant.
Des perspectives d’emploi solides et des compétences recherchées.
03 — L’identité
Pour changer les perceptions, il fallait aussi rompre avec les codes institutionnels.
Une palette audacieuse, une typographie affirmée et des photographies authentiques donnent naissance à une marque vivante, accessible et fière. Un univers conçu pour interpeller les jeunes tout en rassemblant les vingt-deux centres sous une même identité.
La palette
04 — La campagne
La campagne Jobs de Pro déploie la nouvelle identité à travers trois volets complémentaires : affichage, série vidéo et numérique.
Une même ambition : attirer l’attention, susciter la curiosité et encourager les jeunes à découvrir les formations.
L’affichage
Des professionnels fiers de leur métier, mis en scène dans des décors entièrement fabriqués à la main, en carton.
Un univers coloré et ludique qui rompt avec les codes traditionnels de la formation professionnelle et célèbre le savoir-faire de celles et ceux qui exercent ces métiers.
La série vidéo
Un humoriste plongé dans un centre de formation doit apprendre un métier en accéléré, accompagné d’un formateur.
Le contraste entre sa maladresse et la maîtrise du professionnel crée des situations comiques qui mettent naturellement en valeur les compétences enseignées.
Une façon divertissante et accessible de faire découvrir les formations, sans adopter le ton institutionnel habituel.
La campagne numérique
Extraits vidéo, photographies et contenus adaptés aux différentes plateformes prolongent l’expérience de la campagne.
L’objectif : multiplier les points de contact et diriger les jeunes vers le site web pour explorer les formations.
05 — La méthode
L'IA a été utilisée en amont de la production pour donner forme aux pistes créatives, les comparer et préciser la direction artistique retenue. Le client pouvait ainsi se prononcer sur une vision concrète avant d'engager les coûts de production.
06 — La direction de marque
Créer une identité est une chose. La faire vivre avec cohérence à travers les années, les équipes et les supports en est une autre.
Site web, campagnes annuelles, kiosques, vidéos, contenus sociaux : mon rôle consistait à guider les choix créatifs, briefer les collaborateurs et assurer la cohérence de chaque déploiement.
Deux ans plus tard, les réalisations portent une même signature, peu importe les équipes qui les ont produites.
07 — Les résultats
Une présence numérique renforcée, une communauté plus engagée et un site web devenu le point central de la découverte des formations.
Médias sociaux
Site web
Crédits
Une marque portée par vingt-deux centres et une dizaine de talents ne tient pas toute seule. Mon rôle : donner la direction, briefer chaque collaborateur et m’assurer que tout le monde construit la même marque.
Crédits
Prochaine étape
Vous avez une marque à faire évoluer, une campagne à imaginer ou un projet créatif à structurer ?
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